Анонсы фильмов и сериалов

Анонсы фильмов, сериалов, мультфильмов, аниме

Видеореклама в Интернете и реакция потребителей

Видеореклама в Интернете и реакция потребителей

Видеореклама в Интернете отлично подходит для брендинга. Однако результаты DoubleClick показывают, что видеообъявления в Интернете чрезвычайно эффективны даже для таких показателей прямого отклика, как рейтинг кликов. В то время как графические объявления имеют рейтинг кликов 0,1%. По сравнению с онлайн-видеообъявлениями CTR может достигать 0,74%. Они тратят на них всего 0,6% от своих телевизионных коллег. Расходы на видеорекламу в Интернете должны возрасти, если издательские сети смогут найти способ контекстного таргетинга видео. Ожидается, что в этом году американские рекламодатели потратят 775 миллионов долларов на видеорекламу в Интернете.

Потребление онлайн-видео растет — 62% интернет-пользователей смотрят потоковое видео раз в неделю. Большинство потребителей предпочитают смотреть потоковое видео дома. Наиболее просматриваемый онлайн-контент — это новостные ролики (62%), трейлеры к фильмам (38%) и музыкальные клипы (34%). Пользователи в возрасте 18–34 лет с большей вероятностью будут смотреть фильмы, телешоу и пользовательский контент в Интернете. Эти пользователи также с большей вероятностью будут создавать видеоконтент. Для сравнения: пользователи старше 35 лет транслируют больше новостных клипов, спортивных клипов и пользовательского контента. 69% интернет-пользователей, транслирующих онлайн-видео, старше 35 лет.

Потребители на 8% чаще будут смотреть видеообъявление, которое длится 15 секунд до конца, по сравнению с видеообъявлением продолжительностью 30 секунд. Однако 30-секундный формат видеорекламы в начале ролика немного превосходит 5- и 15-секундный форматы рекламы с точки зрения CTR.

Потребители более восприимчивы к рекламе в новостных фильмах, чем в развлекательных. Поскольку потребители уже ищут контент, связанный с продуктом или услугой, они будут более восприимчивы к соответствующей рекламе. Сайты с богатым видеоконтентом имеют рейтинг кликов 0,72% по сравнению с сайтами премиум-класса, у которых рейтинг кликов составляет 0,35%. Потребители сообщают, что они с большей вероятностью будут смотреть рекламу (посещать рекламируемые сайты, не нажимая на объявления), чем после нажатия.

Библиография:

  1. DoubleClick TouchPoints IV «Как цифровые медиа влияют на решения потребителей о покупке» (технический документ)
  2. Двухлетний онлайн-видео обзор: первая половина 2007 г. и вторая половина 2006 г. «Кто, что, когда и что работает в сфере потребления онлайн-видео и рекламы», (Advertising.com)

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Наверх